Viele Firmen machen viel Wirbel um Produktionen außerhalb von Asien. Dagegen ist Diadora allerdings noch mal eine ganz andere Nummer, denn hier werden Schuhe in der hauseigenen Fabrik direkt am Headquarter hergestellt. So ist die volle Kontrolle über alle Details gewährleistet.

 

 

Als Skistiefel in den 60er Jahren zunehmend aus Plastik hergestellt wurden, sprang Marcello Danieli nicht auf den Zug auf. Er hörte sogar komplett mit der Produktion von Skistiefeln auf, da er der Meinung war, dass hier die Handwerkskunst nicht mehr erforderlich sei.

 

Viele Produkte aus Italien haben das gewisse Etwas, denn sie verbinden diese beiden Punkte. Schaut euch einfach andere Brands aus Italien an, zum Beispiel Bianchi, Cinelli oder Colnago bei Fahrrädern oder Ferrari oder Lamborghini in der Autoindustrie.

 

Als CEO Polegato den Betrieb übernahm, schärfte er wieder den Fokus auf Qualität, indem er die hauseigene Fabrik wieder in Betrieb nahm. Aber zusätzlich zu neuem Equipment kaufte er Maschinen aus den 90er Jahren, um auf authentische Art und Weise wieder Schuhe zu machen – unglaublich.

 

Es gibt keine Massenproduktion in Caerano di San Marco und dafür bezahlt man den entsprechenden Preis. Diadora war früher schon eine gehobene europäische Marke und mit dem Fokus auf Qualitätsproduktion in Italien wird diese Tradition weitergeführt.

 

Diadora ist immer noch im Herzen eine Sportfirma, die mit Athleten zusammenarbeitet um Schuhe zu verbessern. Diese Erfahrung fließt in alle Kategorien ein.

 

Die meisten Firmen reproduzieren ihre alten Sohlen in einem Stück und ignorieren damit die eigentliche Technologie. Bei Diadora bleibt selbst die Sohle original, inklusive der unterschiedlichen Härtegrade. Theoretisch kannst du mit einem S8000 oder N9000 auf der Stelle laufen gehen.

 

8. Die Vision des CEO

Enrico Moretti Polegato hat eine Vision für Diadora und dabei spielt Qualität eine große Rolle. Die hauseigene Fabrik ist ein wichtiger Schritt in die Richtung. Auch wenn nicht alles dort hergestellt wird, peilt er insgesamt doch zwischen 7-10% an.

 

Diadora hat den Firmensitz in Venezien, eine Region Italiens mit eindrucksvoller Geschichte in Sachen Kunst und Handwerk. Bis heute wird hier produziert, häufig in Familienbetrieben. Ob Glashandwerk, Textilproduktion oder Schuhe, hier wird auf Qualität gesetzt.

 

Diadora baut die Klassiker original aus dem Archiv nach, also basierend auf physischen Modellen, nicht nur anhand des Katalogs. Dadurch werden auch Details und natürlich das Shape berücksichtig